C’est quoi Pinterest ?
Pinterest est une plateforme web de partage d’images et de découverte d’idées, fondée par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann. Son nom, combinaison de « pin » (épingler) et « interest » (intérêt), reflète sa fonction principale : permettre aux utilisateurs d’épingler des images sur des tableaux virtuels pour créer des collections personnalisées.
La plateforme se distingue par son contenu essentiellement visuel, couvrant des domaines variés tels que la décoration, la mode, la cuisine et le voyage. Les utilisateurs peuvent organiser et partager leurs idées grâce à un système de recherche basé sur des mots-clés et des recommandations personnalisées.
Pinterest se différencie des autres réseaux sociaux par sa capacité à mettre en relation les utilisateurs avec des produits et des idées, faisant des épingles un outil précieux pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs offres. La plateforme offre ainsi une expérience unique, alliant inspiration et découverte, tout en favorisant l’engagement d’une communauté active et passionnée.
Pinterest : les coulisses de la révolution du partage d’images
Pinterest est tout d’abord fondé en 2008 par Ben Silbermann et Paul Sciarra. L’idée de cette plateforme a germé lorsque Silbermann a remarqué que les utilisateurs de leur application mobile Tote utilisaient principalement la fonctionnalité de collection d’images. Le site web Pinterest, lancé en version bêta en mars 2010, permet alors aux utilisateurs de créer des tableaux virtuels sur lesquels ils peuvent épingler des images et des idées.
En 2012, Pinterest connait une croissance fulgurante et devient l’un des réseaux sociaux les plus populaires aux États-Unis. La plateforme commence à générer des revenus en intégrant des liens vers des sites de commerce électronique. Ils permettent aux utilisateurs de découvrir et d’acheter des produits directement depuis leurs tableaux.
Pinterest continue à se développer et rachète l’application Instapaper en 2016. Avec 250 millions d’utilisateurs au début de 2019, l’entreprise dépose son dossier d’entrée en bourse et lève 1,4 milliard de dollars lors de son introduction en avril de la même année. Elle confirme ainsi sa position de réseau social incontournable basé sur le partage d’images et la découverte d’idées.
De la recherche visuelle aux épingles shopping : les fonctionnalités qui rendent Pinterest unique
Le réseau social de partage et de découverte visuelle Pinterest offre une expérience unique à ses utilisateurs. Grâce à son interface web intuitive et à son application mobile, ce média permet de créer des collections appelées « tableaux » et d’y ajouter des « épingles », qui représentent du contenu trouvé en ligne ou directement téléchargé.
Parmi les fonctionnalités clés de Pinterest, on retrouve :
- L’organisation des épingles dans des tableaux thématiques
- L’ajout d’épingles via le bouton « Pin it » ou par téléchargement
- Des outils analytiques pour les pages certifiées
- Des formats publicitaires ciblés, tels que les « Promoted Pins » et les « Rich Pins », pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits
- Les « Cinematic Pins », un format interactif pour les vidéos publicitaires
- La recherche visuelle, permettant d’identifier les objets présents sur une épingle
- La fonctionnalité de réalité augmentée « Try On For Home Decor » pour visualiser des meubles de chez soi
En constante évolution, Pinterest s’efforce d’améliorer l’expérience utilisateur tout en développant des outils publicitaires performants pour monétiser sa plateforme. Ce réseau social novateur s’impose comme une référence dans le domaine de la découverte visuelle car il offre aux entreprises une vitrine privilégiée pour leurs produits.
Les chiffres qui prouvent l’influence colossale de Pinterest
Le réseau social de partage visuel affiche des chiffres impressionnants à travers le monde :
- 482 millions d’utilisateurs actifs en janvier 2024
- 15e réseau social le plus utilisé
- 92,5 millions d’utilisateurs en Europe
- Plus de 60 % de femmes
- Près d’un milliard de visites en mai 2022
En France, Pinterest séduit 28,1 % des internautes âgés de 16 à 64 ans et se positionne comme le 8e réseau social le plus populaire. Son influence sur les décisions d’achat est considérable :
- 53 % des utilisateurs français sont influencés par les épingles et les tableaux lors de leur recherche de produits
- 59 % ont découvert de nouvelles marques grâce à l’application
Bien que bloqué en Chine, Pinterest continue de croître, porté par une audience majoritairement féminine. L’entreprise s’impose comme un acteur clé du commerce électronique grâce au contenu visuel attractif partagé sur ses tableaux.
